Inmitten all der Online-Gewalt scheint die Direktwerbung als Marketinginstrument im Sterben zu liegen. Und das zu Recht! Studien zeigen, dass Reichweite und Konversion im Vergleich zu E-Mailings viel höher sind. Und der Fußabdruck von Papier im Vergleich zu den CO2-Emissionen von Rechenzentren kann fast gegeneinander aufgerechnet werden. Funktioniert Direct Mail also besser als beispielsweise E-Mail-Marketing oder personalisierte Websites? Sicherlich, wenn Sie beide Instrumente in Kombination verwenden. Und es gibt immer noch eine Welt zu gewinnen.
Zunächst einmal ist die Druckwelt manchmal sehr bescheiden. Also "sei brav und erzähl es!". Teilen Sie Ihre DM-Erfolgsgeschichten. Auch für Online-Agenturen. Informieren Sie sie darüber, wie Sie Postsendungen auf Papier personalisieren können, was Sie mit besonderen Formen, Größen, Farben und sogar Düften erreichen können. Sie können auch die Beule im Umschlag personalisieren. Auf unserer Projektseite beschreiben wir zum Beispiel eine Reihe großartiger Fälle, in denen Direktwerbung eine führende Rolle spielt.
Seien Sie offen für Online
Print und Online sind keine Feinde. Vielmehr verstärken sie sich gegenseitig. Ein Mailing auf Papier, gefolgt von einem E-Mailing, führt immer zu mehr Konversionen als separate Mailings. Sich online für etwas anzumelden, ist eine geringere Hürde als das Ausfüllen eines Papierdokuments. Das bedeutet jedoch nicht, dass die Einladung online erfolgen muss. Ein schöner Papierauslöser mit einem QR-Code führt zu überraschenden Ergebnissen. Oft mehr als eine E-Mail-Einladung in der bereits vollen Mailbox. Grafische Unternehmen verfügen oft nur über begrenztes Fachwissen, um die Möglichkeiten des Internets zu nutzen. Wenn Sie sich auf das Internet einlassen, können Sie einfach mehr für Ihre Kunden tun. Vor allem, wenn es um den Druck geht. Personalisierte Websites führen zu mehr Konversionen, wenn Kunden einen Katalog anfordern. Wenn der Bewerber dann einen schönen gedruckten Katalog statt eines herunterladbaren PDFs erhält, können Sie wirklich punkten.
Nachbereitung
Letztlich soll jedes Mailing zum Handeln anregen. Manchmal braucht es mehr als das. Überlegen Sie sich das im Voraus genau. Zum Beispiel durch die Einschaltung eines Callcenters zur Nachbereitung des Mailings. Oder durch die Zusammenarbeit mit einer Field-Marketing-Agentur, die auf Messen oder in belebten Einkaufszentren Produktsamplings durchführt... inklusive eines schön gedruckten Flyers mit einem QR-Code, der zu einer mobilen Landing Page führt.
Haben Sie Lust, mit einer Partei zu sprechen, die über Ihre eigene Druck- und Postlinie hinausgeht? Dann kontaktieren Sie uns bitte.
